Avez-vous récemment créé votre entreprise ? Vous cherchez un moyen de le faire connaître à un nombre croissant de personnes ? Ce dont vous avez besoin, c’est de Google Ads !
Connu sous le nom de Google Adwords jusqu’en juillet 2018, Google Ads est un service de publicité en ligne. Ce service vous permet d’insérer des espaces publicitaires dans les pages de recherche de Google.
Ce type de service est en constante expansion, il suffit de penser que Google Ads est la principale source de rémunération du groupe Google et qu’en 2013, il a gagné plus de 50 milliards de dollars.
Il est utilisé par tous ceux qui veulent créer une campagne de marketing en ligne.
Bien sûr, il y a aussi des limites à ce que vous pouvez annoncer sur Google Ads. En fait, il n’est pas possible de faire de la publicité pour tout type de produit ou de service, à l’exception des publicités qui concernent l’alcool et le tabac, les armes ou la pornographie et tout ce qui est lié à des sujets illégaux.
Qu’est-ce que Google Ads
Google Ads est un outil qui vous permet d’intercepter le public cible et vous ne payez que lorsque vous obtenez un résultat (le clic de l’utilisateur sur l’annonce). Le système fonctionne de cette manière, dans la page de résultats de Google, également appelée SERP, sont affichés à la fois des résultats « organiques » (c’est-à-dire non sponsorisés) et des annonces, sélectionnées selon un algorithme de Google.
En pratique, lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, le système Google Ads trouve toutes les annonces dont les mots clés correspondent à cette recherche. Parmi ces annonces, le système ignore celles qui ne sont pas appropriées et parmi les autres annonces, seules celles qui ont un classement suffisamment élevé sont publiées. Le classement des annonces est une combinaison de l’offre, de la qualité de l’annonce et du contexte de recherche de l’utilisateur.
En théorie, avec ce système, vous êtes presque certain d’intercepter l’utilisateur qui est réellement intéressé par ce que vous annoncez. Une caractéristique importante de ce type de publicité est donc qu’elle ne nécessite pas le paiement de frais mensuels ou de coûts fixes : en pratique, vous ne devez payer que lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces. Cette méthode de paiement est appelée « paiement par clic » (PPC) et, comme nous venons de le dire, l’annonceur ne paie une redevance que lorsqu’un utilisateur clique effectivement sur la publicité.
Comment fonctionne la nouvelle publicité Google
Google Ads est le programme de publicité qui permet de créer des campagnes payantes sur Internet. Les publicités de ces campagnes peuvent apparaître de 2 manières différentes :
Sur la page de résultats de Google, c’est-à-dire le SERP du moteur de recherche ;
Sur des sites et services partenaires, tels que YouTube, le client de messagerie Gmail et d’autres sites du réseau de recherche Google.
Dans le premier cas, le fait d’apparaître sur la page de résultats de Google signifie que lorsqu’un utilisateur recherche un mot ou une expression dans Google, par exemple « déménagement Lausanne« , le moteur de recherche renvoie une page contenant une liste de résultats pertinents pour la requête effectuée par l’utilisateur. Ces annonces apparaissent grâce aux annonces faites sur Google AdWords et sont affichées, jusqu’à quatre, au-dessus ou en dessous des résultats de recherche naturelle et sont sélectionnées par un algorithme qui, parmi les différentes variables, prend en compte les mots clés recherchés par l’utilisateur et un score de qualité donné à l’annonce.
Le score de qualité est destiné à fournir une évaluation globale de la qualité de vos annonces. Trois facteurs déterminent le score de qualité :
Pourcentage de clics attendus ;
Pertinence des annonces ;
L’expérience sur la page cible.
Dans le second cas, il s’agit d’annonces de formats et de tailles variés qui sont affichées sur les pages des sites web partenaires de Google. Il s’agit de sites de réseaux de recherche qui collaborent avec Google pour publier des annonces. Les partenaires de recherche étendent la couverture publicitaire du réseau de recherche à des centaines de sites web non Google, ainsi qu’à YouTube et à d’autres sites Google.
