Le marketing des moteurs de recherche est une forme de publicité dans laquelle les éditeurs de sites font des offres sur des mots clés spécifiques pour avoir la possibilité d’être listés au-dessus des résultats de recherche organique.
L’optimisation organique pour les moteurs de recherche (SEO) est un effort non rémunéré visant à obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), y compris, mais sans s’y limiter :
Contenu pour l’optimisation des moteurs de recherche.
La création de liens.
Génération de trafic par le biais des médias sociaux.
L’optimisation technique des moteurs de recherche.
Les résultats de recherche organique ont un taux de clics nettement plus élevé que les résultats payants. La première liste organique de la page 1 des SERPs a un CTR de près de 32, ce qui signifie qu’elle commande la plus grande partie du trafic des moteurs de recherche. Bien qu’elles se situent au-dessus de la première liste de recherche organique, les listes payantes ont un CTR moyen d’un peu moins de 2 %.
En revanche, le taux de conversion des résultats de recherche payants est plus de 10 fois supérieur à celui des résultats organiques. Le référencement payant peut également aider les nouveaux venus dans la location autos qui souhaitent développer leur entreprise à acquérir une certaine notoriété. Mis à part les faibles CTR, les listes de recherche payante sont encore bien présentes en haut de la page 1.
Les consultants SEM savent comment fusionner la valeur du référencement et du SEM dans une stratégie de marketing en ligne complète, hautement personnalisée et prescriptive.
Les services de conseil SEM
Les consultants SEM adoptent une approche holistique de la recherche rémunérée pour s’assurer qu’elle sert
des objectifs marketing spécifiques – et ils suivent chaque campagne à chaque étape et pivot
comme nécessaire pour améliorer les résultats.
En collaborant avec des stratèges de contenu et des consultants en optimisation des moteurs de recherche sur le marketing au sens large
nos experts en matière de SEM veillent à ce qu’aucune dépense publicitaire ne soit mal placée. Ils évaluent également comment
d’autres variables peuvent influencer la performance de vos efforts de recherche rémunérés – manque de
une présence organique en ligne, un classement relativement médiocre dans les moteurs de recherche, des méta descriptions insuffisantes,
désengager la copie de la page d’accueil et l’UX du site peu intuitif – et fournir des conseils sur la façon de
empêcher ces facteurs de compromettre votre succès en matière de SEM.
Stratégie et exécution de la recherche payante
Pour maximiser la valeur des recherches payantes, il faut un objectif final clair. On peut vous aider à évaluer cet objectif final et à identifier les possibilités d’utiliser le référencement payant pour l’atteindre :
Compléter vos efforts de référencement
L’amélioration organique de la présence en ligne est un jeu de longue haleine. Il faut du temps et des efforts pour se classer par mots clés, établir son profil de backlink et optimiser son site pour une visibilité maximale dans les moteurs de recherche. La recherche payante peut contribuer à générer du trafic, même s’il est faible, dans l’intervalle.
Renforcer la notoriété de la marque
Le ciblage stratégique de certains mots clés pour la recherche payante peut vous aider à faire connaître votre annonce à votre public cible. Même si le CTR n’est pas très élevé, votre présence sur les SERP peut améliorer la reconnaissance de votre marque pour un coût modique – car avec le référencement payant, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce, mais il y a quand même une certaine valeur à ce qu’il la voie. C’est le cas par exemple : Le référencement payant peut accroître la notoriété de la marque de 80 %.
Améliorer le référencement local
Google propose des annonces de services locaux que les entreprises de services locales telles que les électriciens, les plombiers et autres services locaux peuvent utiliser pour générer des pistes. Contrairement à la recherche payante traditionnelle, les éditeurs d’annonces paient par prospect, le prospect étant un appel téléphonique, un message ou une réservation effectuée par le biais de l’annonce.
Créer des listes de remarketing pour les annonces de recherche
Les annonces Google et d’autres plateformes permettent de cibler facilement les utilisateurs qui ont déjà visité votre site. C’est l’une des fonctions les plus puissantes du référencement payant et l’un des moyens les plus efficaces de compléter vos campagnes de référencement en reciblant des pistes plus profondes.
Nos consultants SEM peuvent également gérer d’autres campagnes PPC via le réseau publicitaire Google, les canaux de syndication de contenu, les réseaux de médias sociaux et d’autres plateformes. Ils peuvent vous aider à diversifier et à optimiser vos dépenses publicitaires sur ces différents réseaux afin de maximiser les résultats.