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Tout ce que vous devez savoir sur les agences de publicité

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Une agence de publicité est composée de créatifs et d’hommes d’affaires – les écrivains et les artistes, les showmen et les analystes de marché, les spécialistes du merchandising et de la recherche, les spécialistes de la publicité en tout genre.

Mais avec tout cela, ce sont des hommes d’affaires qui dirigent une entreprise indépendante, financièrement responsable, et qui mettent leurs compétences créatives au service de l’entreprise pour aider leurs clients à réussir dans la publicité.

Ces normes de service, qui définissent les principes fondamentaux d’un fonctionnement réussi des agences, permettent aux annonceurs et aux médias de savoir ce qu’ils peuvent exiger et aux agences de savoir ce que l’on peut attendre d’elles pour faire face aux problèmes de la publicité.

Le service des agences, selon les « normes de service des agences », consiste à interpréter pour le public ou pour la partie de celui-ci que l’on souhaite atteindre, les avantages d’un produit ou d’un service.

Agence de publicité : Définitions, principes, types, fonctions, rôle, évolution du concept, rémunération et autres détails
Contenu :

Définitions des agences de publicité
Que font les agences de publicité ?
Principes de base des agences de publicité
Types d’agences de publicité
Fonctions de l’agence de publicité
Facteurs influençant la sélection de l’agence de publicité
Rôle de l’agence de publicité
Arrangement de l’agence de publicité
Sélection de l’agence de publicité
Changement de concept d’agence de publicité
Relation client-agence
Les différents départements de l’agence de publicité
Rémunération des agences de publicité

Une entreprise qui fournit des services de publicité à ses clients pour les sensibiliser et les commercialiser est connue sous le nom d’agence de publicité. Ces agences font appel à des personnes ayant des compétences et des connaissances spécialisées qui connaissent bien le marketing, la publicité et le comportement des consommateurs. Ces experts combinent leur talent pour créer de la publicité pour leurs clients. Une agence de publicité est donc une organisation spécialisée qui aide ses clients à adopter la publicité pour commercialiser leurs biens et services de la manière la plus efficace possible.

Une agence de publicité est une agence –

i. Qui est une organisation indépendante.

ii. Qui est composé de personnes créatives et d’hommes d’affaires.

iii. Qui développe, prépare et place des annonces dans les médias.

iv. Qui s’adresse aux vendeurs qui cherchent à trouver des clients pour leurs biens et services.

Philip Kotler estime que « l’agence de publicité est une entreprise de services de marketing qui aide ses clients à planifier, préparer, mettre en œuvre et évaluer diverses activités de campagne publicitaire ».

Un autre point de vue exprimé par Rozer et Borton est que « l’agence de publicité est un groupe de personnes qui ont une spécialisation dans la publicité. Elle comprend des rédacteurs publicitaires, des concepteurs publicitaires, des sélectionneurs de médias et des conseillers pour diverses questions de publicité ».

Les définitions ci-dessus permettent d’identifier les caractéristiques communes suivantes :

1. L’agence de publicité est une organisation commerciale indépendante.

2. L’agence fournit des services à ses clients qui recherchent des clients pour leurs biens et services.

3. L’agence emploie des experts, des chercheurs, etc.

4. L’agence assure les fonctions telles que la planification, la mise en œuvre de la campagne, la recherche, le suivi de la publicité, la mesure de l’efficacité des différents médias pour ses clients.

5. Elle perçoit des honoraires, des frais de service et des commissions de ses clients.

Il est souligné qu’une agence de publicité est une organisation commerciale indépendante qui appartient, et non aux annonceurs, aux médias ou aux fournisseurs – ce qui apporte aux problèmes des clients un point de vue extérieur objectif rendu plus précieux par l’expérience des problèmes de vente d’autres clients dans d’autres domaines. Elle est indépendante des clients afin de toujours être un défenseur de la publicité (elle cherche à appliquer la publicité pour aider les clients à croître et à prospérer) ; elle est indépendante des médias et des fournisseurs afin d’être impartiale dans le service à ses clients (les vendeurs de biens et de services).

Une agence de publicité est composée de créatifs et d’hommes d’affaires – écrivains et artistes, showmen et analystes de marché, analystes des médias, spécialistes du merchandising et de la recherche, spécialistes de la publicité en tout genre. Mais avec tout cela, ce sont des hommes d’affaires qui dirigent une entreprise indépendante, financièrement responsable, et qui mettent leurs compétences créatives au service de l’entreprise pour contribuer au succès de la publicité de leurs clients.

Ces personnes développent, préparent et placent la publicité dans les médias publicitaires, cherchant par tous les moyens à appliquer la publicité pour faire progresser l’activité de leurs clients. Tout ce qui précède et tout ce qui vient après la publicité est la préparation du suivi publicitaire pour aider à la faire réussir. L’agence le fait, non pas pour elle-même, mais pour les biens et services des vendeurs. La préparation et le placement de la publicité – une publicité réussie pour l’annonceur – est l’objectif principal de l’agence de publicité.

Agence de publicité – Que font les agences de publicité ?
Le travail des agences de publicité est décrit. Ces normes de service, qui définissent les principes fondamentaux d’un fonctionnement efficace des agences, permettent aux annonceurs et aux médias de savoir ce qu’ils peuvent exiger et aux agences de savoir ce que l’on peut attendre d’elles pour faire face aux problèmes de la publicité. Le service des agences, consiste à interpréter pour le public ou pour la partie de celui-ci que l’on souhaite atteindre, les avantages d’un produit ou d’un service.

Cette interprétation est basée sur :

(1) Une étude du produit ou du service du client afin de déterminer les avantages et les inconvénients inhérents au produit lui-même, et à son rapport avec la concurrence.

(2) Une analyse du marché actuel et potentiel pour lequel le produit ou le service est adapté –

a) Quant à la localisation.

(b) quant à l’étendue de la vente possible.

(c) Quant à la saison.

(d) En ce qui concerne les conditions commerciales et économiques.

(e) Sur la nature et l’importance de la concurrence.

(3) Connaissance des facteurs de distribution et de vente et de leurs modes de fonctionnement.

(4) Connaissance de tous les médias et moyens disponibles qui peuvent être utilisés avec profit pour transmettre l’interprétation du produit ou du service au consommateur, au grossiste, au commerçant, à l’entrepreneur ou à tout autre facteur.

Cette connaissance couvre :

(a) Le caractère.

(b) L’influence.

(c) Circulation –

(i) Quantité.

(ii) Qualité.

(iii) Localisation.

(d) Exigences physiques.

(e) Coûts.

Sur la base de l’étude, de l’analyse et des connaissances expliquées dans les paragraphes précédents, des recommandations sont formulées et la procédure suivante assure :

(5) Formulation d’un plan définitif et présentation de ce plan au client.

(6) L’exécution de ce plan –

(a) Rédaction, conception, illustration de publicités ou d’autres formes appropriées du message.

(b) Conclure un contrat pour l’espace, le temps ou d’autres moyens de publicité.

(c) L’incorporation correcte du message sous forme mécanique et sa transmission avec les instructions appropriées pour l’exécution du contrat.

(d) Contrôle et vérification des insertions, de l’affichage ou des autres moyens utilisés.

(e) La vérification et la facturation du service, de l’espace et de la préparation.

7. Coopération avec le service commercial du client, afin d’assurer le meilleur effet possible de la publicité.

Voir https://geneve.news/agence-web-ce-qu-elle-peut-faire pour en savoir plus

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