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Bien communiquer sur Facebook, comment faire en Suisse ?

Cinq conseils pratiques : Comment mettre en place le ciblage Facebook sans souffrance ?

Il s’avère que vous n’avez pas besoin de passer quatre ans à l’université ou de suivre des tonnes de cours en ligne pour apprendre à mettre en place une campagne publicitaire sur Facebook/Instagram. Cet article vous donne les règles de base pour travailler avec la CR, afin que vous puissiez le faire sans douleur et efficacement. On y va ?

1. utiliser l’objectif de conversion.

Intuitivement, vous pouvez penser que le « trafic » est une bonne chose. Wow, Facebook optimise les publicités pour ceux qui sont plus susceptibles de cliquer dessus, très cool, juste ce qu’il faut. C’est vrai si vous diffusez des annonces pour un produit sur une place de marché. Dans les autres cas, l’optimisation des clics ne fonctionnera pas. Nous vous recommandons de diffuser la majeure partie de vos annonces sur l’objectif « conversions ».

Pourquoi ?

L’objectif de conversion permet d’optimiser les publicités en fonction des actions spécifiques des utilisateurs sur le site. Par exemple, consulter une page de renvoi, ajouter au panier, cliquer sur un certain bouton. Une application vous permet de suivre ces actions et de rassembler une base d’utilisateurs avatars qui interagissent avec votre site web de la manière dont vous le souhaitez. À partir de cette base de données, vous pouvez ensuite créer une audience similaire.

Ce dont vous aurez besoin pour les conversions :

  • Votre propre site web sur lequel vous pouvez installer un pixel Facebook (Tilde, WordPress, etc., vous permettent également de le faire).
  • Un domaine vérifié ( !) – à ce sujet, voir ci-dessous.

Objectifs de conversion ajustés.

La pratique montre que les meilleurs résultats sont obtenus en mettant en place des conversions pour les événements standard, en particulier « lead » et « purchase » – mais vous pouvez toujours expérimenter avec des événements spécialement configurés. Si, bien sûr, vous disposez du budget nécessaire pour les tests.

Exceptions à la règle :

  • pour la publicité dans les médias, la cible « trafic » est mieux adaptée ;
  • si vous recueillez des demandes non seulement sur le site, alors il vaut la peine de tester la cible « messages » (Direct to Instagram ou messenger) et ledforms (directement dans l’interface facebook – mais alors soyez prêt à gérer les demandes pendant les 20 premières minutes et mieux préparer un script séparé pour les vendeurs).

2. Vérifier le domaine pour travailler avec Pixel

On espère qu’à partir du dernier point, vous avez déjà compris que le pixel est une chose terriblement utile et nécessaire. C’est pourquoi Facebook ne pouvait pas se passer d’une embuscade avec lui. Pour s’assurer que l’appli fonctionne correctement et que votre compte Business Manager ne prend pas soudainement le statut de désactivé, il est fortement recommandé de vérifier le domaine.

Comment vérifier un domaine ?

  1. Allez dans Paramètres de l’entreprise.
  2. Sélectionnez « Domaines », cliquez sur « Ajouter un nouveau domaine » et tapez le domaine de votre site (sans le protocole).
  3. Ensuite, il existe trois moyens : l’ajout d’une balise méta dans le <head> du site, une saisie de texte DNS et le téléchargement d’un fichier HTML.
  4. Si vous choisissez la balise méta, alors :
  • allez sur votre site et ajoutez la balise meta du premier point des instructions juste avant la balise de fermeture </head> ;
  • vérifier si la balise méta est définie, en utilisant l’inspecteur de code sur la page appropriée du site ;

Vous n’avez pas besoin de faire cela – des constructeurs comme tilde vous permettent également d’ajouter des balises méta.

  1. Si vous choisissez DNS, alors :
  • copier le code de configuration du deuxième paragraphe des instructions ;
  • dans votre site, ajoutez un enregistrement DNS avec le type TXT et les données que vous avez copiées depuis le gestionnaire d’entreprise ;
  • attendre que le cache DNS soit mis à jour. Cela peut prendre plusieurs heures, c’est pourquoi la méthode DNS est considérée comme la plus longue.
  1. Si vous choisissez HTML, alors :
  • télécharger un fichier de validation ;
  • ajoutez ce fichier dans le répertoire racine de votre site. Cette opération peut être effectuée à l’aide d’un gestionnaire de fichiers ou d’un client FTP ;
  • Vérifiez que tout fonctionne via un lien dans le gestionnaire d’entreprise ;
  • Ne supprimez pas le fichier de test de votre site, même après l’avoir vérifié.
  1. Quelle que soit la méthode de confirmation choisie, n’oubliez pas d’appuyer sur le bouton « confirmer » sur Facebook à la fin.

3. utiliser le jeu automatique

À moins que vous n’ayez une raison impérieuse de n’utiliser que des placements d’annonces spécifiques, n’hésitez pas à utiliser le placement automatique. Pour que cela fonctionne bien, vous aurez besoin de trois formats créatifs :

  • carré (1:1) – pour les flux, la place de marché, l’in-stream et le messager ;
  • horizontal (16:9) – pour la colonne de droite, la recherche et les articles ;
  • vertical (9:16) – pour les histoires et le réseau de messagers.

Vous pouvez télécharger des fichiers séparés pour chaque format, ou recadrer une seule création directement dans l’interface de la salle d’annonces. Dans ce cas, vous devez tenir compte de la nécessité d’un recadrage lors de la conception de votre création et du choix de l’emplacement des légendes et autres éléments clés sur la photo/vidéo.

Pourquoi devez-vous faire cela ?

En utilisant toutes les options de style de jeu, vous ne serez en compétition que pour le public cible et non pour le « lieu de chasse » – cela réduira le coût de l’action ciblée, surtout au début. Laissez Facebook faire le sale boulot pour vous : ses algorithmes savent mieux que quiconque où diffuser les publicités.

4. Oubliez l’hyper-segmentation

Les professeurs de l’université aiment bien diviser votre CA en plusieurs petites unités, et cette logique est intuitive. Mais dans le monde de Facebook, l’hypersegmentation est coûteuse et ne fonctionne pas toujours très bien. Voir ce site https://www.informations-web.com/ qui vous aidera à comprendre encore mieux !

 

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