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Pourquoi utiliser les annonces de Google ? Voici 10 raisons

Marketing de recherche payant

Pourquoi utiliser AdWords
L’efficacité des publicités Google
« Pourquoi utiliser Google AdWords » et « Est-ce que Google AdWords fonctionne » sont des expressions de mots-clés assez courantes recherchées sur Google, ce qui suggère qu’il y a beaucoup de spécialistes du marketing et de propriétaires d’entreprises qui ont entendu parler de Google Ads (anciennement connu sous le nom de AdWords), mais ne sont pas sûrs si et comment cela peut fonctionner pour eux. Nous pensons que Google Ads – le système de publicité payant au clic (PPC) de Google, qui connaît un énorme succès – peut fonctionner pour presque tous les types d’entreprises. L’utilisation de Google Ads (ou de toute autre plateforme de PPC) nécessite du temps et de l’argent, mais des milliers d’entreprises ont constaté que c’est du temps et de l’argent bien dépensé, car Google Ads offre un retour sur investissement mesurable. Nous avons consacré d’innombrables pages à la manière dont vous devriez utiliser Google Ads. Dans cet article, nous allons répondre à la question de savoir pourquoi vous devriez l’utiliser.
Avant que nos lecteurs passionnés de SEO ne se lèvent les bras, permettez-moi de commencer par dire que nous ne préconisons pas que vous fassiez du PPC à l’exclusion d’autres activités de marketing. Comme toujours, nous recommandons un équilibre sain des canaux de marketing, y compris la recherche organique (consultez notre récent guide en 10 étapes pour le classement d’un mot-clé), le marketing par e-mail, les événements, les médias sociaux et d’autres sources de prospects. L’allocation de votre budget marketing dépendra des canaux qui s’avéreront les plus efficaces pour votre entreprise.
Mais si vous n’avez jamais utilisé Google Ads auparavant, et que vous vous demandez si cela en vaut la peine, ce billet est pour vous. Voici 10 raisons d’utiliser Google Ads.

1. Google Ads est évolutif

L’un des défis les plus délicats pour tout spécialiste du marketing est de trouver des sources de prospects de cette envergure – ce qui signifie qu’il ne faut pas faire cinq fois plus d’efforts pour obtenir cinq fois plus de prospects. Google Ads est très évolutif, c’est pourquoi certaines entreprises dépensent des millions de dollars par an en publicité sur Google Ads. Si vous créez une campagne Google Ads qui se transforme à un rythme rentable, il n’y a aucune raison de plafonner arbitrairement les dépenses pour cette campagne. Vous pouvez augmenter votre budget PPC et vos prospects et profits augmenteront en conséquence. Cela rend Google Ads très efficace pour les entreprises qui ont besoin de beaucoup de prospects mais qui manquent de temps et de têtes.

2. Les publicités Google sont mesurables

Par rapport aux canaux de commercialisation traditionnels comme la publicité à la télévision et dans les magazines, le marketing en ligne est très mesurable, et le PPC de Google Ads est l’un des canaux en ligne les plus mesurables. Il est difficile de faire des mesures exactes en matière de référencement car on ne peut pas toujours savoir quelles actions ont conduit à une augmentation ou à une diminution du classement. Et puis il y a tout le fiasco des « non fournis ». Les médias sociaux peuvent être tout aussi difficiles à mesurer. En comparaison, Google Ads est plus transparent, fournissant des tonnes de mesures PPC qui vous permettent de voir à un niveau granulaire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez ainsi déterminer assez rapidement si vos campagnes sont efficaces ou si elles vous permettent d’obtenir un retour sur investissement.

3. Google Ads est flexible

Google Ads offre des tonnes d’options pour que vous puissiez personnaliser vos campagnes et vos annonces en fonction de vos besoins particuliers, en hyperciblant les publics que vous souhaitez le plus atteindre. Par exemple, avec Google Ads, vous pouvez
Spécifier des types de correspondance de mots clés – Vous pouvez, par exemple, afficher votre annonce uniquement aux personnes qui recherchent un mot clé exact que vous spécifiez, comme « hôtels à Vegas » – en filtrant le trafic sur les termes généraux liés à Las Vegas ou aux hôtels. (Le référencement, en revanche, est une aspiration ; vous ne pouvez pas définir ce pour quoi vous vous classez, vous ne pouvez qu’espérer le meilleur).
Utilisez les extensions publicitaires pour afficher des images de produits, un numéro de téléphone, un méga-pack de liens vers votre site, votre emplacement physique – vous pouvez même lancer un chat ou obtenir une adresse électronique directement auprès du SERP.
Réduisez votre audience par lieu, heure de la journée, langue, type de navigateur ou d’appareil et plus encore. Une bonne partie de votre trafic SEO peut être sans valeur pour vous (par exemple, si vous n’avez besoin que de prospects basés aux États-Unis et que la moitié de votre trafic web provient d’Australie), mais dans Google Ads, vous n’êtes pas obligé d’afficher vos annonces dans le monde entier.
Accédez à un énorme réseau d’utilisateurs qui ne font pas de recherches sur des sites comme Gmail et YouTube et à des tonnes de sites partenaires.
Profitez du réseau d’affichage, qui est excellent pour renforcer la notoriété de la marque et qui permet souvent de convertir à un coût inférieur à celui de Google Search.

4. La publicité Google est plus rapide que le référencement

Pour les nouvelles entreprises et les nouveaux sites web, il peut s’écouler des mois avant de voir les résultats du référencement. Cette « pénalité » perçue était autrefois appelée l’effet « bac à sable » de Google – les gens supposaient que Google filtrait intentionnellement les nouveaux sites web hors des résultats. Le problème est probablement que la concurrence est féroce et qu’il faut du temps pour qu’un site web fasse ses preuves et gagne de l’autorité et des liens.
Google Ads est un excellent moyen de contourner ce problème pour les nouvelles entreprises, car vous n’avez pas à attendre si longtemps pour voir les résultats. Tout en travaillant sur le référencement de votre site, vous pouvez consacrer des ressources à une campagne Google Ads et commencer à obtenir des impressions et des clics immédiatement. C’est aussi un bon moyen de vérifier si un mot-clé ou un public donné vaut la peine d’être poursuivi via le référencement naturel.

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