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Recherche biologique vs. Recherche payante : Quelle est la différence ?

Ma collègue Maria possédait une petite entreprise de réparation et de services informatiques dans le nord de Paris.

Lorsque les gens allaient chercher des réparations informatiques et des services connexes dans la région qu’elle desservait, elle voulait que son entreprise apparaisse dans les résultats de ces recherches.
Elle utilisait une combinaison de tactiques de recherche payante et organique pour sensibiliser les gens et stimuler les ventes de son entreprise.
Si vous n’êtes pas sûr de la différence entre les termes « payant » et « organique », restez avec moi car l’utilisation des deux peut améliorer les chances des gens de trouver votre entreprise lors de leurs recherches.

Quelle est donc la différence ? Examinons les résultats de recherche typiques

Lorsque vous tapez quelque chose dans le champ de recherche, Google examine le terme ou la phrase, et grâce à ses algorithmes, il essaie de renvoyer les résultats qui correspondent le mieux au terme recherché. La page de résultats de recherche (ou SERP) contient les résultats, tant payants qu’organiques, qui sont les plus pertinents pour votre requête.
Voici un exemple de ce qui est apparu lorsque j’ai fait une recherche sur « champ de balai de porte de garage personnalisé ». La page comprend des annonces payantes et des annonces biologiques. En haut, vous verrez les annonces payantes. En dessous de ces résultats, vous verrez les résultats de la recherche naturelle ou organique.
Résultats de recherche payants ou organiques

Qu’est-ce que la recherche payante ?

Si nous définissons le terme « recherche payante », c’est lorsque quelqu’un paie pour qu’une annonce, comme une annonce de recherche Google, apparaisse en haut de la page de résultats de recherche, augmentant ainsi les chances que les gens cliquent sur cette annonce et finissent par faire des affaires avec elle. Dans les résultats de Google, ces annonces payantes sont signalées par le mot « annonce » dans un rectangle vert à côté de l’adresse du site web.
Voici un exemple de publicité payante sur Google :
Google indique une annonce de recherche payante avec le mot « Ad » dans une case.
Le marketing de recherche payante vous permet d’être compétitif sur un marché très actif et d’atteindre le sommet des résultats de recherche. En fait, 40 % des clics provenant des résultats de recherche vont aux trois premières annonces payantes répertoriées.
Une annonce de recherche payante vous permet de cibler le bon public grâce aux mots et expressions clés les plus pertinents pour votre entreprise et votre secteur d’activité sur la base du coût par clic (CPC). Le coût par clic signifie que vous ne payez que lorsque certains clics sur votre annonce.
De plus, vous pouvez atteindre les gens en fonction de la localisation géographique de vos clients, ce qui est particulièrement important si vous avez une localisation physique. Les annonces Google sont flexibles, vous pouvez donc les diffuser quand vous le souhaitez et avec le budget dont vous disposez.

Qu’est-ce qu’une stratégie de recherche payante ?

Une stratégie de recherche payante comprend une combinaison d’aspects qui vous permettent d’atteindre le bon public par le biais de mots clés et de messages qui les incitent à agir.
Afin de mettre en place une stratégie de recherche payante qui vous convienne, il est important de prendre le temps de comprendre ce que vous voulez accomplir. Par exemple, vous pouvez les inciter à s’inscrire à votre liste de diffusion pour générer des pistes ou effectuer un achat.
Le fait d’avoir un objectif précis vous aide à déterminer votre public cible et les autres détails de la publicité. Vous voulez comprendre leurs points faibles et la raison de leur recherche. Cette connaissance vous aide à choisir les mots et expressions clés que votre public recherche.
Le texte de l’annonce est également important. Le texte de l’annonce doit être court et concis, tout en attirant leur attention et en les incitant à cliquer sur votre site web.
Le dernier élément important est le budget. Les annonces Google vous offrent la possibilité de fixer un budget qui vous convient. Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique et vos coûts sont plafonnés à un prix précis, de sorte que vous ne dépassez jamais votre budget.

Qu’est-ce qu’une annonce de recherche organique ?

Dans la même page de résultats de recherche, sous toute annonce payante se trouvent les classements biologique ou naturel. Ces résultats non payants sont déterminés sur la base d’algorithmes pour leur relation avec les mots ou expressions clés utilisés dans la recherche.
Dans certains résultats de recherche, les gens peuvent voir un « extrait vedette », également appelé « position zéro ». Ce résultat organique apparaît tout en haut de la page, même au-dessus des annonces payantes et il fournit une réponse à une question spécifique que l’utilisateur recherche.
Bien que les « featured snippets » n’apparaissent pas tout le temps, ils constituent un excellent moyen de répondre à une question et de faire connaître votre entreprise à un plus grand nombre de personnes.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de résultat de recherche « position zéro » qui répond à la question « comment faire pour que mon enfant aille au lit ?

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